TikTok Shop вошел в топ-10 в сегменте электронной коммерции косметики в США и Великобритании. В Великобритании этот маркетплейс занял 2-е место среди крупнейших интернет-ретейлеров в области красоты и здоровья, а в США — 9-е.
TikTok Shop уже стал одним из любимых каналов продаж для многих брендов на рынках, где он представлен. Этот маркетплейс особенно выделяется в категориях красоты и здоровья, предоставляя компаниям привлекательную платформу для привлечения интереса своей аудитории.
TikTok Shop «превзошел своих конкурентов, изменив правила игры для брендов красоты, которые узнали, как заставить алгоритм приложения коротких видео работать на них».
Согласно данным, за первые семь месяцев TikTok Shop покупатели использовали платформу для покупок в среднем 2,5 раза, что означает, что после первой покупки пользователи возвращаются.
С августа 2023 года по март 2024 года месячные доходы TikTok Shop в категории "Здоровье и Красота" составили 396 миллионов долларов (369,39 миллионов евро), демонстрируя также рост числа подписчиков брендов, за которыми идет категория Одежда и аксессуары с доходом в 376 миллионов долларов (350,73 миллионов евро).
TikTok Shop также имеет свои недостатки
Одним из недостатков этого канала продаж является то, что TikTok контролирует скидки на своей платформе. Это может быть оправдано для брендов, изначально ориентированных на цифровые продажи, но не нравится всем традиционным брендам.
