В 2023 году объем российского рынка e-commerce достигнет 8 трлн руб., а 75% заказов приходятся на маркетплейсы. Эти гиганты стимулируют потребление, создают рабочие места и меняют экономику.
Динамика роста e-commerce
По данным Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ), в 2012 году объем продаж в российском интернет-магазинах составил 405 млрд руб. Спустя десятилетие, рынок вырос до 5 трлн руб. в 2022 году. Пандемия коронавируса дала мощный импульс интернет-покупкам: оборот Wildberries в 2019 году увеличился на 88% год к году, а в 2020-м — на 96%. Ozon также демонстрировал значительные ростовые показатели.
Геополитика и e-commerce
Геополитический кризис мало затронул маркетплейсы. Напротив, уходящие бренды использовали такие площадки для распродажи остатков. Количество продавцов на Wildberries и Ozon в 2022 году выросло на 85%, достигнув 541 тыс. к марту 2023-го. В бизнесе теперь заняты 1,2 млн предпринимателей.
Трансформация розничной торговли
Маркетплейсы "откусывают" значимые доли рынка у классического ретейла. По прогнозам Data Insight, в 2023 году объем продаж на рынке e-commerce вырастет на 38%, достигнув 7,9 трлн руб., а число заказов увеличится до 4,5 млрд. Влияние маркетплейсов видно даже в сегменте смартфонов: в 2023 году их доля составила 25% всего объема продаж.
Изменения на рынке труда
Маркетплейсы оказывают влияние и на рынок труда. В 2021 году в сфере доставки работало 830 тыс. человек, а в 2023-м — более 1 млн. Большая часть заказов доставляется через пункты выдачи заказов (ПВЗ): их число выросло до 300 тыс. по всей России.
Конфликты и реформация стандарта
Возрастающее число ПВЗ привело к конфликтам на рынке. В начале 2023 года владельцы некоторых из них объявили протест против системы штрафов Wildberries. В ответ на это АКИТ согласовала новые стандарты работы с основными маркетплейсами, обеспечив более предсказуемые и прозрачные условия.
Антимонопольное законодательство
С 2024 года вступает в силу новый федеральный закон, запрещающий маркетплейсам с годовой выручкой свыше 2 млрд руб. устанавливать экстремальные цены и навязывать невыгодные условия продавцам. Эксперты считают, что это предотвратит недобросовестную конкуренцию и обеспечит баланс на рынке.
Вывод
Маркетплейсы продолжают изменять ландшафт розничной торговли и рынка труда в России, усиливая свою позицию и влияя на экономику в целом. Важнейшими драйверами роста являются сила брендов, большое количество точек выдачи заказов и широкий ассортимент товаров. Однако, рост этого сектора требует регулирования и стандартизации, чтобы избежать недобросовестных практик и сохранить баланс на рынке.
