В новом отчете Similarweb "Состояние электронной коммерции 2024: Цифровые тренды и стратегии успеха" исследуется цифровая динамика и возможности в секторах красоты и косметики, люксовых товаров и ювелирных изделий, потребительской электроники, маркетплейсов и моды.
На глобальном уровне за последние 12 месяцев сектор электронной коммерции начал восстанавливаться, показав рост на 1,4% после снижения числа визитов на 3% в 2022 году по сравнению с предыдущим годом. Хотя не все категории показали рост, этот подъем свидетельствует о позитивных изменениях на рынке и постепенном возвращении онлайн-шопинга к прежним объемам.
Розничная торговля в 2024 году характеризуется осторожным, но оптимистичным прогнозом. Несмотря на продолжающиеся экономические трудности, способность бизнеса адаптироваться к изменяющимся потребительским ценностям станет ключевым фактором успеха.
Маркетплейсы и мода демонстрируют стабильный рост, с особыми возможностями в развивающихся экономиках. Потребительская электроника сталкивается с трудностями, но также предлагает возможности на определенных рынках. Ритейлеры, которые используют стратегии, основанные на данных, и улучшают как онлайн, так и офлайн-опыт, будут иметь наилучшие шансы на успех в этом динамичном ландшафте.
Спад Amazon и eBay, рост Temu
Маркетплейсы, которые доминируют на рынке электронной коммерции, занимая более половины всех визитов, показали незначительный рост в 0,8% в годовом исчислении. Этот небольшой прирост примечателен, учитывая насыщенность и экономическое давление, с которым сталкиваются зрелые рынки электронной коммерции.
В то время как крупные игроки, такие как Amazon и eBay, испытывают снижение числа визитов, платформы, подобные Temu, демонстрируют взрывной рост, быстро расширяясь на новых рынках. Развивающиеся экономики, такие как Вьетнам и Турция, представляют собой значительные возможности для роста благодаря улучшению логистики и увеличению проникновения интернета.
США продолжают оставаться крупнейшим рынком для маркетплейсов с точки зрения трафика, составляя более 24% мирового трафика, при этом незначительно увеличив свою долю, несмотря на спад в 1,3%.
6 из 10 ведущих рынков по числу визитов в этой категории показали снижение, причем в Индии зафиксировано падение более чем на 10% в годовом исчислении.
Великобритания (4,8%) и Германия (4,5%) увеличили свою долю трафика, но при этом также зафиксировали снижение его роста (-3,8% для Великобритании, -1,7% для Германии).
Франция, напротив, заняла 9-е место по самому большому приросту трафика (3,1%).
