- На этой неделе Amazon провела саммит китайских продавцов, которые составляют значительную часть стороннего рынка компании.
- Компания объявила о создании нового «инновационного центра» в Шэньчжэне, центре технологических компаний и трансграничной электронной коммерции.
- Amazon сталкивается с усилением конкуренции со стороны стартапов онлайн-торговли Шеина и Тему, имеющих связи с Китаем.
Amazon обращается к китайским продавцам, поскольку он отбивается от растущей конкуренции со стороны дисконтных онлайн-ритейлеров Temu и Shein, которые имеют корни во второй по величине экономике мира.
На конференции, которая началась во вторник и продлится до пятницы, Amazon заявила, что планирует открыть «инновационный центр» недалеко от Шэньчжэня, центра технологических компаний и трансграничной электронной коммерции, который часто называют китайской Силиконовой долиной. Amazon заявила, что «будет продвигать продавцов в Азиатско-Тихоокеанском регионе в запуске продуктов, создании брендов и оцифровке».
Компания также предоставляет китайским продавцам доступ к своей комплексной услуге цепочки поставок, которая дебютировала в США в сентябре. Предложение позволяет торговцам перемещать товары с заводов за границу и пополнять их на Amazon и других каналах «за одну остановку».
В ежегодной конференции для продавцов в Китае принимают участие представители высшего руководства Amazon, и обычно она привлекает тысячи торговцев из региона. Хотя Amazon больше не работает в Китае, страна стала горячей точкой для компаний, желающих продавать свою продукцию глобальной клиентской базе Amazon. По данным Marketplace Pulse, в какой-то момент почти половина крупнейших продавцов Amazon базировалась в Китае.
Amazon сообщила, что в 2023 году количество товаров, проданных китайскими продавцами на ее сайте, выросло более чем на 20% в годовом исчислении, а количество китайских продавцов с объемом продаж более 10 миллионов долларов увеличилось на 30%.
Между тем, жесткая конкуренция в регионе возникает со стороны компании Temu, принадлежащей китайскому технологическому гиганту PDD Holdings, и компании Shein, которая была основана в Китае, но в прошлом году перенесла свою штаб-квартиру в Сингапур.
Компания Shein, которая в основном продает предметы и аксессуары быстрой моды, в начале этого года запустила торговую площадку, предлагающую более широкий ассортимент товаров, от электроники до товаров для дома. Некоторые продавцы Amazon начали продавать товары на Shein в последние месяцы.
В конце ноября 2023 Шейн конфиденциально подал заявку на IPO в США. Хотя листинг может повысить популярность Шейна в США и во всем мире, компания столкнулась с пристальным вниманием к ее влиянию на окружающую среду, связям с Китаем и обвинениям в использовании принудительного труда в своей деятельности в цепочке поставок. Ранее CNBC сообщал, что компания в последний раз оценивалась в $66 млрд.
Temu - торговая площадка цифровых товаров, предлагающая широкий выбор товаров, начиная от причудливых безделушек и заканчивая более дешевыми аналогами известных брендов, в начале этого года запустила рекламу Суперкубка и с тех пор ведет маркетинговую кампанию. Согласно недавнему исследованию TD Cowen, в четвертом квартале на долю Temu приходилось от 20% до 25% рекламных показов, купленных в Google, по сравнению с «почти нулевым» показателем в конце 2022 года. Покупатели Temu проводят в приложении почти вдвое больше времени, чем на Amazon и eBay.
Amazon обновил комиссию для продавцов, снизив комиссию за одежду стоимостью ниже 15 долларов с 17% до 5%, что явно апеллирует к продавцам Shein и Temu. Генеральный директор Etsy Джош Сильверман признал на мероприятии для инвесторов в начале этого месяца, что Тему и Шейн «забирают у каждого понемногу доли».
«Многие люди стремятся продать вам дешевые товары подешевле, но через пять минут они оказываются на свалке», — сказал Сильверман. «Мы думаем, что есть большая альтернатива — сделать что-то другое, действительно значимое, и тем самым заслужить место в своем сознании».
Etsy, известная своими товарами ручной работы и ремесленными изделиями, объявила, что увольняет 11% своей рабочей силы, или около 225 сотрудников.
