В 2023 году доходы Amazon Advertising составили почти 47 млрд долларов США. По данным Financial Times, доходы в первом квартале 2024 года достигли 11,8 млрд долларов, увеличившись на 24%. В четвертом квартале 2024 года, благодаря праздничному сезону, доходы выросли до 14 млрд долларов.
Эти цифры впечатляют в сравнении с рекламными холдингами, такими как Publicis, Omnicom и WPP, которые чаще всего владеют несколькими агентствами, специализирующимися на различных аспектах рекламы, включая медиапокупки, креатив и цифровую рекламу.
Результаты за 2023 год:
- Amazon Advertising: 47 млрд долларов США (рост на 26% по сравнению с 2022 годом).
- Omnicom: 14,7 млрд долларов США (рост на 2,8%).
- WPP: 18,47 млрд долларов США (рост на 3,47%).
- Publicis Groupe: 13,09 млрд евро (рост на 4,2%).
Хотя эти показатели не совсем сопоставимы, так как холдинговые компании занимаются не только медиарекламой, масштаб доходов Amazon все равно впечатляет.
Стоит отметить, что примерно 80% доходов Amazon Advertising приходится на один продукт — Sponsored Product (также известный как Sponsored Search).
Если доходы Amazon Advertising вырастут на 20% в 2024 году, они достигнут 55 млрд долларов. 80% от этой суммы составит около 44 млрд долларов, что сопоставимо с совокупными доходами трех крупных рекламных холдингов.
Таким образом, даже один продукт Amazon Advertising может генерировать доходы, близкие к суммарным показателям ведущих мировых рекламных гигантов.
