Из тысячи крупнейших онлайн-продавцов в Европе 49 процентов имеют штаб-квартиру на континенте. Большинство базируется в других странах, в основном в США или Китае. Доля онлайн-трафика этих неевропейских компаний еще выше.
Об этом сообщает Internet Retailing, основываясь на данных RetailX. Исследовательский филиал британского издания выпустил отчет RetailX Europe Top1000 360°, где перечислена тысяча компаний электронной торговли с высокими показателями продаж и исключительным обслуживанием клиентов.

Штаб-квартира в другом месте
Из тысячи компаний незначительное большинство (51 процент) имеют штаб-квартиры за пределами Европы. Доля трафика этих неевропейских компаний в первой тысяче еще больше - 74 процента.
Неевропейские продавцы привлекают три четверти всего трафика
«Естественно, - пишет Internet Retailing, - сюда входят Amazon и eBay, которые доминируют на рынке в регионе и во всем мире. Однако это также указывает на растущую мощь и влияние таких компаний, как Shein, Alibaba и Temu, которые за короткий период захватили значительную долю продаж в регионе».
В отличие от доли трафика, в отчете не указывается общая доля выручки неевропейских компаний.
Маркетплейсы в Европе
В другом отчете ChannelX рассматривает доминирующую роль онлайн-маркетплейсов в европейской электронной коммерции, отмечая, что многие потребители эффективно используют их в качестве поисковых систем для розничной торговли. По данным исследователей, в Европе действует около 400 торговых площадок D2C, а также более 250 платформ B2B. «Это очень много онлайн-недвижимости, даже учитывая уровень трафика в этом секторе».
Сотни торговых площадок работают по всей Европе
Internet Retailing отмечает как появление специализированных вертикальных торговых площадок у новых участников, так и рыночные инициативы устоявшихся (онлайн) ритейлеров.